百事可乐联手“妈妈制造”,探寻传统文化的年轻化表达

时间:2020-02-05 12:08       来源: 恩佐平台

  1月9日,百事联合中国妇女发展基金会于北京UCCA尤伦斯当代艺术中心,共同举办“百事可乐X妈妈制造——解构传统,热爱再造”新闻发布会。2019年,百事携手中国妇女发展基金捐建“妈妈制造广东省游溪镇瑶绣合作社”,入社成员从挂牌成立之初的8位民间绣娘发展到了78位有高刺绣技能的瑶族绣娘,目前为止已完成了48个品种的产品。

  百事亚太区首席市场营销官叶莉介绍:“品牌与公益创新性结合,可实现双向赋能。我们不仅希望为手艺阿妈们提供一个安居乐业的家,更希望以创新形式激发非遗技艺的生命力,赋予传统文化年轻活力,从而被更多年轻人看到、了解、传承并热爱。”

  “妈妈制造”为中国妇女发展基金会(简称“中国妇基会”)所属“可持续发展类”公益项目,其以各级妇联和政府部门为依托,通过建立以自然村为单位的妈妈制造合作社,带动当地贫困妇女就地就业创业、生产融合当地手艺的非遗产品。

  项目自2016年9月启动实施以来,已分别在14个省建立了47个合作社,内容覆盖蜡染、扎染、刺绣、剪纸、银饰等20多种工艺的记录和整理,开发了100多款具有东方文化特色、市场前景良好的非遗产品,为5000余位女性创造了创业、就业机会。

  2019年,百事首次与 “妈妈制造”项目合作,深度探索和践行由“物质资助”到“持续造血”的创新公益模式,百事不仅资助设立了“妈妈制造广东省游溪镇瑶绣合作社”,为手艺阿妈们提供工作就业、学习交流的家,同时邀请近百位手艺人打造十米刺绣长卷《百家印记新春绣》,串联起手艺阿妈对刺绣技艺质朴的热爱与传承牵绊。

  在发布会的展览区,瑶绣潮流环保袋以及非遗刺绣限量罐系列颇为亮眼。两款环保袋选择的“挤挤纹”和“人人纹”的绣纹,分别代表了“热爱”和“传承”,三款刺绣罐——苗绣罐彩蝶翻飞,京绣罐卷云波浪和彝绣罐游鱼戏水,传递“溯源”、“共融”、“焕新”等亘古不变的理念。

  百事发现,如今中国新一代年轻人越发注重向内的自我探索,从源远流长的民族发展和传统文化中寻找身份认同感。在2020年春节到来之际,百事邀请众多手艺人来到发布会现场,以剪纸技艺汇聚天南地北的新春年味,在放映机的光影中,通过品牌创意手法展示剪纸的内涵和创造力。百事2020年的非遗纪录片在现场进行首次公映,希望通过纪录片唤起公众对传统年俗中蕴藏的珍贵记忆。(中青报·中青网记者 沈杰群)

 

(责编:初梓瑞、王静)

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