《囧妈》盛况未再现 大电影上线播打不过电视剧

时间:2020-04-16 01:07       来源: 恩佐平台

  《大赢家》《肥龙过江》未现《囧妈》盛况

  大电影上线播 打不过电视剧

  羊城晚报记者 李丽

  从1月的《囧妈》到2月的《肥龙过江》,再到3月的《大赢家》,接连三部原院线大电影改为线上播映。然而无论是话题还是热度,《囧妈》上线时的热闹情形在之后的两部作品身上均未再出现。对于电影创作者来说,作品登上网络平台,游戏规则便跟以往大不一样:曾经只是少数同行相争,如今要面对的最大对手却是早已走上精品化路线的中国电视剧军团。

  以往,电影听起来似乎比电视剧更“高大上”;但如今,网络平台的兴起伴随着越来越多的高质量电视剧问世,院线片转向线上播映的趋势则让两者的界限进一步被打破。电影若在创作上原地踏步,或将面临更深的危机。

  第一个吃螃蟹,收获最多眼球红利

  1月25日,徐峥执导并主演的《囧妈》在抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版及鲜时光TV上线。作为院线电影改为线上播出的首个“吃螃蟹者”,《囧妈》3天总播放量超过6亿、总观看人次1.8亿。这个数据究竟是否惊人,对照3月20日同样在以上平台播出的新片《大赢家》就知道了——该片上线3天,正片播放量9800万,不足《囧妈》的六分之一。

  截至目前,《囧妈》豆瓣评分5.9分,《大赢家》豆瓣评分6.8分,《大赢家》的口碑并不低于《囧妈》。两者的类型也相似,都是戏剧冲突较为强烈的喜剧类型片。说到底,真正导致两片在同平台表现差距如此之大的,只有《囧妈》作为首部转为网播的院线电影的眼球红利了。即使当时有全国超过20家院线对《囧妈》“弃影院,投网络”的做法表示联名反对,但这样的新闻在当时“春节档缺席春节”的大背景下,也被广大观众解读成了“头铁”的徐峥宁愿得罪院线也要给观众“发福利”。后来大鹏主演的《大赢家》同样也是线下转线上,同样也是“免费看”,但同样的轰动效应却不会出现第二次了。

  同一个演员,新片竟没老片受欢迎

  跟《囧妈》和《大赢家》不同,王晶监制主演的《肥龙过江》选择的是已经有多年电影播出经验的“老平台”。该片原定2月14日情人节档公映,后来改为2月1日在爱奇艺和腾讯视频播出。同为喜剧片,但该片的成绩同样没有显现出人们想象中的“院线新片线上首播”该有的“生猛”。以腾讯视频为例,《肥龙过江》上线迄今已接近两个半月,播放量共1.6亿次;而同是甄子丹主演的《叶问4:完结篇》,作为一部去年12月20日就在电影院上映过的“旧片”,却有高达2.2亿次的播放量。两者比较之下,改为线上公映的《肥龙过江》不但丧失了在线下公映的分账,同时也未能因为“新片”的身份而在线上获得观众的“宠爱”,可谓两失。

  当然,因为目前选择在腾讯视频等资深网络视频播出平台上线的院线新片,有且仅有一部《肥龙过江》,因此不能武断地作出“院线片上线得不偿失”的论断。但毫无疑问,今后若有院线片作同样的选择,势必要多考虑一下线下线上的不同游戏规则,以及自己的影片质量是否真能跟那些原生的“网络电影”拉开差距。以《肥龙过江》为例,且不说其所在的腾讯视频平台最近打出的“6000部电影免费看”口号,该片4.7分的豆瓣评分便已然注定了它的“不能打”。

  跟电影院的“喜新厌旧”不同,新片和“老片”之争会在每个网络播出平台上演。以新进军电影长片领域的抖音为例,继“《囧妈》免费看”后,便在1月底以“请全国人民免费看电影”为名推出了《疯狂的外星人》《唐人街探案》《夏洛特烦恼》《美人鱼》等14部电影;继3月底“《大赢家》免费看”之后,又推出了“百部经典大片免费看”,放出包括《一代宗师》《霸王别姬》《可可西里》等诸多“老片”,类型包括“名导系列”“高分口碑”“欢乐喜剧”“浪漫爱情”“动作高能”“经典剧情”等不一而足。

  平台转换后,

  质量危机更加凸显

  其实,老片绝非新片上线后遭遇的最大敌手。在网络视频领域,向来更占大头的是剧集——随着各平台的崛起,重点剧集如今若不是在平台和电视台同步播出,便是只在平台独播,而在网络平台看剧也成了现在除老年人以外大多数人的选择。如最近正午阳光的两部剧,古装剧《清平乐》在湖南卫视和腾讯视频播出,现代剧《我是余欢水》则在爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台纯网播。仍以腾讯视频为例,《清平乐》上线10集播出总量3亿次,而该剧总长将达69集。12集的《我是余欢水》播出6集也已1.5亿次。更别提前阵子已完结的热播剧《安家》,至昨日截稿时,该剧播出总量68.3亿次……因此,当电影放弃电影院而选择线上播映,投资者首先就会考虑性价比:以前一部电影动辄号称制作费几亿元,到了线上真的回收得了么?或许,远不如投一部几十集的现代剧来得划算,后者甚至连广告植入空间都比电影大得多。

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